Başarılı bir Medya planı yapmak için mecralar, reklâm süreleri, bütçe ve dağılım konusunda yaratıcı kararlar vermek gerekiyor. Mevcut Medya kaynaklarını çok iyi bilmenin yanı sıra,iyi bir medya planlamacının pazarlama,reklam,araştırma ve finans konularında da stratejik uzmanlığa sahip olması gerekiyor.Artık ülkemizde de medya planlamacılar bu kaynak kitaptan yararlanabi- lecek.Kitap sağlam bir medya planının kapsamı,erişimi ile süreklilik ölçümleri ve daha pek çok konuda derinlemesine bilgi sunuyor.Değişen