Davranışsal finans alanı yatırımcıların psikolojik önyargılarının tespit edilip yönetilmesine odaklanmaktadır. Yatırımcı psikolojisinin doğru anlaşılabilmesi için ise ölçülebilir veriler haline getirilmesi gerekmektedir. Yatırımcıların piyasa ile ilgili duygusal eğilimlerinin karşılığı olan yatırımcı duyarlılığı ile yatırımcı psikolojisi açısından ölçülebilir veriler araştırılmaktadır. Yatırımcı duyarlılığının önemle takip edilmesi hem finansal kurumlar hem de yatırımcılar için yol gösterici nitelikte olmakla birlikte finansal krizler ve piyasada temel verilerle açıklanamayan fiyat hareketlerinin de anlaşılmasını sağlayacaktır.