1991 ylnda baslan Pazarlama Profesyonelinin
Halkla liflkiler El Kitab, halkla iliflkilerin
pazarlamadaki stratejik rolü hakknda yazlan ilk
kitaptr. Daha sonralar bu kitap bir klasik olmufltur.
Pazarlama manzaras o kadar de¤iflim gösterdi ve
bu süreç içinde halkla iliflkiler o kadar güçlenerek
ilerledi ki, 21. yüzyl için güncelleflirilmifl bir
pazaralama yönelimli halkla iliflkiler (PYH) kitabna
gereksinim duyuldu.
Reklam yayn a¤ hedef kitlelere ulaflmada daha
pahal ve daha az etkili oldukça, PYH her baflarl
bütünleflik pazarlama kampanyasnda evrensel
olarak kabul edilen önemli bir bileflen oldu.
Geleneksel basl ve elektronik medya aracl¤ ile
hedef kitlelere etkili eriflmenin yannda, PYH, çok
kapsaml olarak yeni medyadan yararlanmakta ve
özellikle nternet aracl¤ ile tüketicilere
ulaflmaktadr. Kitap içinde yer alan nasl yapmal?
nasl yaptlar? örnek olaylar, en önemli markalar,
pazarlamada halkla iliflkilerin önemli ifllevini
göstermektedir. Kitap, hem tüketici hem de
iflletmelere yönelik oldu¤u gibi, yeni geliflmekte
olan iç pazarlamay da kapsamaktadr.
Ayrca günümüz pazarlama profesyonellerinin
PYHin etkisini ölçmek için kulland¤ en son
yöntemleri de sunar. Bu kitap, hem küçük hem de
orta ölçekli iflletmelerle, ürünlerini küresel olarak
pazarlayan iflletmeler için önemli bir kaynak
niteli¤indedir.